De janvier à mars, les salons viticoles se succèdent à un rythme effréné. Que ce soit les grands événements professionnels comme Wine Paris, Millésime Bio ou ProWein, ou des salons plus confidentiels destinés aux particuliers, ces rendez-vous sont des opportunités incontournables pour les vignerons. Pourtant, les réseaux sociaux sont encore trop peu exploités pour maximiser l'impact de ces participations.
Se limiter à une annonce de dernière minute sur Facebook ou Instagram, ce n'est pas suffisant ! Voici comment utiliser stratégiquement vos réseaux sociaux avant, pendant et après un salon pour attirer plus de visiteurs sur votre stand et prolonger l'effet de l'événement.
1. Avant le salon : Créer l'attente et donner envie de venir vous voir
L'idéal est de commencer à communiquer trois à quatre semaines avant l'événement.
L'objectif ? Attirer l'attention et inciter votre audience à venir vous rencontrer.
Annoncez votre présence avec un post dynamique (photo de votre stand des années précédentes, teaser d’une nouveauté que vous présenterez, etc.).
Indiquez les informations pratiques : nom du salon, dates, lieu, numéro de votre stand.
Invitez votre audience à réagir : "Qui sera présent ?", "Quels vins aimeriez vous déguster ?"
Utilisez les stories et les réels pour rappeler régulièrement votre venue et créer du dynamisme autour de votre participation.
2. Pendant le salon : Créer du contenu en direct et engager votre audience
Une fois le salon lancé, ne laissez pas vos réseaux sociaux à l'abandon. Ils sont un formidable outil pour donner de la visibilité à votre stand et attirer encore plus de visiteurs.
Partagez des stories tout au long de la journée : ambiance du salon, installation du stand, coulisses, moments de dégustation.
Identifiez le salon et utilisez ses hashtags officiels pour bénéficier d’une audience plus large.
Encouragez vos visiteurs à partager leurs photos et à vous identifier : en retour, republiez leurs contenus dans vos stories.
Annoncez vos temps forts : si vous organisez une animation, une rencontre avec un journaliste ou un influenceur, faites le savoir !
3. Après le salon : Prolonger l'engagement et capitaliser sur l'événement
Une fois le salon terminé, ne passez pas directement à autre chose. Continuez à exploiter cet événement pour prolonger la visibilité acquise et renforcer le lien avec votre audience.
Publiez un bilan du salon : une photo de votre stand bien rempli, un retour sur l’ambiance, un message de remerciement à ceux qui sont passés.
Mettez en avant les temps forts : de belles rencontres, les coups de cœur des visiteurs, les vins qui ont le plus plu.
Invitez ceux qui n'ont pas pu venir à vous retrouver ailleurs : sur votre domaine, lors d’un prochain salon, via votre boutique en ligne.
Utilisez vos contacts : recontactez ceux qui ont montré de l’intérêt, proposez leur une offre d’achat ou une invitation à une dégustation.
Faites des salons un tremplin pour votre communication digitale
Les salons sont une formidable opportunité commerciale et relationnelle, mais pour en tirer pleinement profit, il est essentiel d’adopter une communication digitale stratégique. En anticipant votre présence, en partageant en direct et en prolongeant l’engagement après l'événement, vous maximisez votre impact et renforcez la visibilité de votre domaine.
Vous souhaitez optimiser votre communication sur les réseaux sociaux pour vos prochains salons ? Contactez-moi, et ensemble, donnons à votre domaine la visibilité qu’il mérite !
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