Comment respecter la législation sur les réseaux sociaux tout en proposant des contenus pertinents et percutants ?
La Loi Évin ! Instaurée en 1991, elle est précieuse pour les professionnels du vin que le sécateur en période de taille. Cette loi encadre strictement la publicité pour les boissons alcoolisées et nous rappelle gentiment que même si notre produit est noble, l’ivresse ne doit pas être de la partie... enfin, pas sur les réseaux sociaux. Pour les professionnels du vin, cette législation représente un défi particulier : comment valoriser leur activité sans enfreindre la loi ? Rassurez-vous, on peut être sérieux sans être trop pompeux. Voici quelques conseils pour respecter la Loi Évin tout en séduisant votre audience.
1. La Loi Évin : ce qui est permis et ce qui est interdit
Selon la Loi Évin, la publicité pour les boissons alcoolisées est autorisée, mais uniquement sous certaines conditions. Elle doit respecter le contenu strictement informatif suivant :
Origine et dénomination
Composition du produit
Mode d'élaboration
Identité des producteurs
Modalités de vente
Conditions de consommation
La Loi Évin est donc stricte, mais elle est aussi claire : pas d’incitation à consommer !
On oublie les invitations à trinquer ou les slogans comme « Allez, on débouche ça ce soir ! ». À la place, concentrez-vous sur les informations factuelle : d’où vient le vin, de quoi il est composé, comment il est produit ... en gros, tout sauf le « quand » et le « comment » pour le déguster.
Exemple : Post sur l'élaboration du Crémant d'Alsace
Plutôt que de dire « Ce Crémant d'Alsace est idéal pour accompagner vos soirées ! », optez pour quelque chose de plus sobre : « Ce Crémant d'Alsace est produit selon la méthode traditionnelle. Mais savez-vous ce que signifie ce terme un peu compliqué ?» Oui, c’est moins festif, mais c’est parfaitement légal.
2. Rédigez des publications qui racontent une histoire
On ne peut pas inciter les gens à consommer, mais on peut leur en mettre plein la vue en racontant l’histoire de votre vin, de votre vignoble, de votre domaine ! Optez pour des descriptions détaillées, et une approche authentique. Un peu comme si vous étiez à un weekend à la montagne entre amis et que vous leur parliez de vous et votre métier.
Exemple : Post sur l'origine d'une nouvelle cuvée
« Ce vin n'aurait jamais dû exister. Il est né d'un oubli. Une parcelle oubliée lors des vendanges ! »
Remarquez ! Ici, on raconte sans inciter, et le tout reste dans les règles.
3. Les visuels : oui aux vignes, non aux verres levés
Sur les réseaux sociaux, on sait que les photos attirent l’attention, mais attention ! Les photos et vidéos doivent être choisies avec soin. Préférez des images de votre vignoble, de vos caves ou de vos installations de production, plutôt que des clichés montrant des personnes en train de consommer.
On évite donc les verres qui trinquent, les fêtes dansantes et les scènes dignes d’une pub de champagne ! Misez plutôt sur la beauté de vos vignes au lever du soleil, sur l’authenticité de votre cave ou sur un gros plan d’une grappe de raisin bien dodue. En somme, l’esthétique et la poésie visuelle passent avant l’appel au « tchin-tchin ».
Exemple : Photo du vignoble
Une belle vue de vos vignes sous un ciel rosé au petit matin. Oui, c’est romantique... mais c’est aussi parfaitement conforme !
4. Postez pour instruire, pas pour inciter
Si la Loi Évin limite la promotion de l’alcool, elle n’interdit pas de faire de l’éducation ! Le storytelling autour de votre métier, de vos techniques de viticulture et de l’histoire de vos vins peut enrichir vos publications. L’éducation est un moyen efficace de communiquer sans promouvoir directement la consommation d’alcool.
Parlez de votre métier, des techniques de viticulture, ou même de l’histoire de vos cépages. Si on ne peut pas lever un verre, on peut toujours élever les connaissances de vos abonnés.
Exemple : Post éducatif sur le cépage
« Connaissez-vous le cépage Gewurztraminer ? Certes, il est difficile à prononcer, mais saviez-vous qu'il était un cousin du Savagnin jurassien ? »
Un bon moyen de rester dans les clous tout en partageant votre passion.
5. Gérer les commentaires : diplomatie, calme et vigilance
Votre public a parfois un peu trop d’enthousiasme : un commentaire comme « À déguster sans modération ! » sous une de vos publications est bien intentionné, mais pas forcément légal ! La bonne réponse ? Un petit recadrage diplomatique, comme « Merci pour l’enthousiasme ! Nous sommes ravis de partager avec vous le savoir-faire qui donne naissance à ce vin. »
On reste sérieux sans être barbant
Respecter la Loi Évin, c’est un peu comme une danse millimétrée : il faut savoir communiquer sans inciter. Cela demande de la vigilance et un peu de créativité, mais il est tout à fait possible de communiquer efficacement et d’attirer une audience qualifiée sur les réseaux sociaux. Avec des posts qui misent sur l’histoire, la passion et la connaissance, vous pouvez attirer votre public et lui donner envie d’en savoir plus. Certes, on reste dans le sobre, mais après tout, n’est-ce pas cette sobriété qui fait toute la classe des grands vins ?
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