Comment choisir les bonnes couleurs pour votre site internet (et arrêter de choisir “au feeling”)
- Estelle LAURENT
- il y a 7 jours
- 4 min de lecture
Choisir les couleurs de son site internet n’est pas une question de goût personnel. Ni une question de mode. Ni une affaire de “j’aime bien le bleu”.
Les couleurs sont un outil de communication à part entière. Elles influencent la perception de votre activité, la confiance, la lisibilité et même le passage à l’action.
La bonne nouvelle : nul besoin d’être graphiste pour faire des choix justes. Il suffit de connaître quelques principes simples.
Voici un guide clair pour vous aider à construire une palette cohérente et efficace.
🎯 Pourquoi les couleurs influencent la perception de votre site
Le cerveau humain traite la couleur avant le texte. En quelques secondes, un visiteur se fait une impression globale :
sérieux ou fantaisie
haut de gamme ou accessible
naturel ou technique
traditionnel ou moderne
Les couleurs participent à :
votre image de marque
la cohérence de votre univers
la confiance accordée à votre activité
la compréhension de votre message
Un site bien coloré n’est pas un site “joli”. C’est un site lisible, cohérent et aligné avec votre positionnement.
Les bases simples de la psychologie des couleurs (sans jargon)
Sans entrer dans les manuels de design, voici quelques repères utiles.
Vert → nature, authenticité, agriculture, bien-être, terroir, calme, harmonie
Très pertinent pour les vignerons, producteurs, hébergements nature, praticiens bien-être.
Bleu → confiance, stabilité, professionnalisme, repos, fraîcheur, froideur, peur, mélancolie
Fréquent dans les services et activités d’accompagnement.
Rouge / bordeaux → amour, énergie, passion, caractère, force, pouvoir, danger, sang, colère
Intéressant dans le monde du vin et de la gastronomie — à utiliser avec
mesure.
Jaune / ocre → joie, chaleur, convivialité, artisanat, créativité, optimisme, jalousie, mensonge
Très adapté aux univers locaux et humains.
Violet → créativité, luxe, spiritualité, magie, relaxation, tristesse, extravagance
Très adapté aux univers locaux et humains.
Rose → douceur, amour, féminité, innocence, érotisme, vulnérabilité
Intéressant dans l'univers des soins, de la petite enfance et de la femme.
Marron → honnêteté, fiabilité, nature, saleté
Très intéressant pour les vignerons, les activités de tourisme en extérieur, les artisans locaux
Blanc → sobriété, pureté, perfection, foi, liberté, fragilité
Noir / gris foncé → élégance, premium, sobriété, peur, mort, nuit
Excellent pour structurer une interface.
⚠️ Attention : la couleur seule ne suffit pas. C’est l’association des couleurs qui crée la perception finale.
Adapter sa palette à son activité, son territoire, ses valeurs
Ce que je recommande à chacun pour trouver l'inspiration. Regardez du côté de :
vos produits
vos matières
vos paysages
votre terroir
vos photos réelles
Exemples :
Domaine viticole → nuances de vert, bordeaux, beige pierre
Gîte rural → tons naturels, bois, sable, vert doux
Artisan d’art → couleurs matières, contrastes sobres
Sophrologue → palettes douces, peu saturées
Ma bonne pratique :👉 extraire des couleurs directement depuis vos photos principales. Par exemple, pour le site internet www.lamaison1717.com je me suis inspirée de plusieurs photos du bâtiment et d'un élément en particulier : le grès rose des Vosges. Ce vieux rose est devenu la couleur principale du site internet.
👁️ Contraste et lisibilité : la règle non négociable
Un site peut être beau… et illisible. C’est l’erreur la plus fréquente. Et elle peut coûter très cher ...
Le contraste est la différence de luminosité entre :
le texte
le fond
Exemples problématiques :
gris clair sur fond blanc
vert moyen sur vert clair
beige sur sable
texte sur photo sans fond d’appui
L'Outil que je recommande pour vérifier :
Vous entrez deux couleurs → l’outil indique si le contraste est suffisant pour la lecture écran. C’est simple, rapide, et très utile.
Voici deux exemples :
Ci-dessus, on constate que le score de contraste pour ces 2 couleurs est faible (3,17). La lecture du texte en marron est possible, mais désagréable.
Le résultat : fatigue visuelle → abandon de lecture → départ du site.
Tout le contraire de l'exemple ci-dessous ! Le score de contraste est très bon et il en ressort un certain confort et une clarté.
Le résultat : contraste agréable → poursuite de la lecture → découverte du site.
Combien de couleurs faut-il sur un site ?
Une règle simple et efficace : 3 à 5 couleurs maximum
1 couleur dominante
1 couleur secondaire (en principe, il s'agit de la couleur dominante, mais dans une teinte plus claire ou plus foncée)
1 couleur d’accent (on utilise généralement une couleur opposée à celle de la couleur dominante) pour les boutons ou autres appels à l’action
1 à 2 neutres (en principe le blanc et le noir) pour les titres, les paragraphes, ou les arrière-plans
Au-delà : confusion visuelle → impression amateur → perte de cohérence
Un site professionnel est rarement multicolore. Il est structuré.
❌ Les erreurs fréquentes à éviter
Voici celles que je rencontre le plus souvent :
Trop de couleurs différentes
Des couleurs “à la mode” mais non adaptées à l’activité
Un manque de contraste texte / fond
Des couleurs incohérentes avec les photos
Des boutons d’action qui ne se distinguent pas
Une palette différente sur chaque page
Un choix basé uniquement sur les goûts personnels
Votre site n’est pas votre salon. C’est un outil de communication.
🧰 Outils simples pour créer et tester une palette
Voici deux outils que je recommande régulièrement.
Coolors — pour construire une palette cohérente
Il permet de :
générer des palettes harmonieuses
ajuster les teintes
tester des combinaisons
exporter les codes couleurs
Très intuitif. Même pour les non-designers.
Contrast Ratio — pour vérifier la lisibilité
Il permet de :
comparer deux couleurs
vérifier la conformité lisibilité écran
sécuriser vos choix texte / fond
Indispensable pour l’accessibilité.
En résumé
Choisir ses couleurs n’est pas un exercice artistique. C’est un exercice stratégique.
Une bonne palette doit être :
cohérente avec votre activité
alignée avec vos valeurs
lisible sur écran
limitée en nombre
stable dans le temps
Et si vous hésitez — c’est normal.
C’est précisément le rôle d’un accompagnement web : traduire votre univers en langage visuel clair.
Si vous le souhaitez, je peux vous aider à construire une palette adaptée à votre futur site internet → pour en discuter, c'est par ici !
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