Le terme de « marronnier » est issu du journalisme. Il désigne un article de presse ou un reportage de faible importance. Grosso modo, son rôle est de meubler une période d’actualisé creuse.
Pas très glamour.
Et en communication ?
C'est un évènement ou une thématique récurrente, qu’il est facile d’anticiper.
Et dans un monde où les tendances et les événements évoluent rapidement, il est intéressant de pouvoir s'appuyer sur des sujets intemporels pour créer du contenu pertinent et engageant.
Quelques exemples : la journée internationale du riesling, la fête des mères, l'été, la journée mondiale du tourisme ...
Alors quel intérêt de s'appuyer sur un marronnier quand on est vigneron.ne, caviste ou bartender ?
Les avantages sont multiples.
En voici une liste non exhaustive :
Planification du contenu : les dates sont connues à l'avance, vous pouvez les intégrer dans votre calendrier éditorial et les planifier.
Engagement de l’audience : vous vous appuyez sur des évènements populaires ou en lien direct avec votre métier. Vos abonnés peuvent facilement s'y reporter et réagir.
Des idées de contenu : il n'est pas toujours aisé de trouver des idées de contenu et de se renouveler. Le marronnier vous offre des occasions de communiquer avec vos abonnés et des prospects, que ce soit pour promouvoir un vin ou une activité liés à l’événement, partager des conseils ou simplement souhaiter de bonnes fêtes.
Du contenu saisonnier : grâce à un marronnier, vous vous ancrez dans le quotidien. Votre contenu varie en fonction des saisons ou des événements et cela rend vos publications plus dynamiques et pertinentes.
Cohérence avec les autres actions marketing.
Prenons un exemple : la journée du Chocolat noir qui a lieu le 1er février.
1️⃣ Vous pouvez dès à présent prévoir une publication sur vos réseaux sociaux proposant des idées d'accord avec le chocolat.
2️⃣ Et y associer une soirée dégustation à votre domaine autour de ces accords.
3️⃣ Tout en vous associant à un chocolatier de votre région pour l'évènement.
Avec une simple date, déterminée à l'avance, vous avez déjà 3 actions de communication possibles. Bluffant ?
C'est là, que je vole à votre secours avec mon marronnier, tout beau, tout neuf, dédié au secteur vin / bière / spiritueux !
Intéressé.e ?
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